两名离开公司职业生涯的墨尔本兄弟，以500澳元和一本创业入门书起步，累计销售额现已超过5000万澳元。他们的领带被白宫政界人士、澳洲政治人物及好莱坞演员穿戴。
39岁的前工程师Shaheen Haroon与34岁的前法律学生Fameez Haroon，在一次不愉快的本地百货商店购物经历后创办了OTAA（Ocean Ties Apparel Australia）。他们当时觉得，奢侈时装零售商对自己冷淡而不欢迎。
品牌没有为明星赠品花钱，也没有引入外部投资，其领带自然进入了白宫和澳洲国会。穿戴者包括反对党领袖Angus Taylor、能源部长Chris Bowen和南澳州长Peter Malinauskas。
小罗伯特·肯尼迪曾在特朗普签署关税行政令时站在其身边，佩戴OTAA海龟图案领带。Alec Baldwin后来在《周六夜现场》中模仿了这一场景。
好莱坞服装指导也批量购买这些墨尔本设计作品，每次订购20至30条，用于《风骚律师》《夺宝奇兵》《金爆行动》和《塔尔萨之王》等制作。
Fameez回忆，他曾坐在汽车影院里，看到巨幕上出现自家的一条亚麻领带，之后通过电影片尾名单和后台销售数据库核对，确认了订单。
他告诉News Corp：“说实话，这就像一集《阴阳魔界》——整件事简直不可思议。”
为把握美国市场的增长，并应对不断变化的进口税规则，这家总部设在墨尔本的品牌近期在得州开设了配送中心。
两兄弟把《How to Start a Business for Dummies》奉为创业“圣经”，分别离开法学院和工程职业，全力投入领饰，尽管起初很多人不看好。
Fameez回忆：“当时很多人说，你们疯了吗？领带不是已经过时了吗？现在谁还戴领带？”
“但我们就是着了迷。领带的制作涉及很多细节，从宽度、衬里、织法到设计，没有人像我们这样认真看待这个市场。”
这种投入为品牌赢得了一批热情的网络拥趸。
Fameez说：“网上有很多领带爱好者，会把我们的领带与奢侈品牌比较，看看我们表现如何。”
“因为我们兼顾了出色的制作和合理的价格。我认为其中形成了一种口碑传播效应。”
他们将品牌定位为带点俏皮的奢华，为传统严肃的男装提供活泼选择，逐渐赢得全球40万名顾客。
面向不爱购物的男性是一项独特挑战。Fameez说：“男人出了名地懒得上网买东西。”
虽然领带仍是招牌产品，但纽扣衬衫近期已超越领带，成为品牌最畅销品类。
OTAA主要通过网络直接面向消费者销售，也在部分豪华酒店实体销售，包括大阪W酒店。
这家自筹资金的企业在疫情封锁期间遇到最艰难的考验，当时婚礼和正式活动几乎消失。
Fameez说：“这是一段很长的旅程。除了疫情，我们的业务每年增长都相当稳定。”
“疫情对我们是灾难，因为没人结婚，没有活动，大家被迫在家工作。销售额大幅缩水，那是求生阶段，非常残酷。但我们保住了员工，也撑过了那段时间。”
他们的坚持在解封后的繁荣中获得回报。
“疫情后情况完全相反，生意一下旺起来。大家都在结婚，连周二、周三也有人办活动。”
没有外部风投资金支持，每项战略决定都与兄弟俩的个人利益直接相关。
“我们当然必须做对，因为每一次冒险用的都是自己的钱，我们投入的一切都来自自己。”
他们希望未来能成为公认的男装和正装领导品牌。Fameez认为，15年的历程否定了社交媒体上流行的成功捷径。
“Instagram等平台上充斥着快速致富文化和那些乱七八糟的东西。”
“人们说，一夜成功需要十年，我们花了十五年。别被社交媒体上的假兰博基尼骗了。专注做正确的事，一单一单照顾好客户。”
图片说明：封面为Shaheen（左）和Fameez（右）在GQ Australia拍摄期间的照片。原报道另以供图展示政治人物和影视作品中的领带，以及2011至2012年的车库货箱、2013年的首间仓库；另有Nick Cannon的Instagram来源照片。
